无名小虫的博客

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     也许是从小养成的习惯，我狂热地喜爱着看书。因这习惯，于是在不知不觉中，买了许多的书，花了N多的银子。

     在即将离开这座城市的时刻，对那一柜子的书就有了种食之无味弃之可惜的痛感。看到这篇文章的朋友，如有需要，请联系我。一定以超低价给你。

    上班下班，日起日落。一成不变的生活让人感觉城市的乏味和它冷漠背后的苍白。很多时候你会感觉这里的一切跟你无关，因为它的机械因为它的如朝露般的温情。
有点混乱，跟我的思维一样。

     走过这个城市的某个街头，在热闹的人流中，突然发现，自己一直都在孤单着。。。。。。

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　　书的设计，其本质上就是要自觉地设计信息（即各种门类学科的知识），使这些信息以某种引人注目、便于接受的形态展示给读者，这是设计者在制作一本书之前必须具备的设计思路。现代书籍的设计者要有胆量去动摇千年来造书者的权威，不满足只运用文字符号作为传达媒介的唯一手段，根据文字信息作出自己新的认识和解释，并尽可能以形象思维，以及用视觉信息的传达方式，朝从单向性写作行为发展到多方性传播的方向发展。西藏宗教有一句"再塑金身"的佛语，经过出版者、著作者、编辑、设计者、造书者共同努力，开发新思维再塑"知识的金身"。

　　版式设计艺术，当然是实用艺术，首先应该功利其物，为图书的内容服务。然而，它又有其独特的表现形态，具备其特有的魅力。如同"人面仅一尺，各各不相肖"一样，图书版面虽不盈尺，却应该具备形形色色、林林总总的可塑性，丰富性。

　　千书一面的版式设计，呆板，平庸，使人读起来乏味，打不起精神，易于疲倦，神游书外。而且，还常常会殃及池鱼，导致读者对内容视若等闲，不能专注，漠然视之，一本书的好内容从而就有被陪葬的可能。

　　具有特色的版式设计，恰能营造一条颇具诱惑力的津梁，诱导读者心登堂奥，在作了一番台榭漫游、曲径探幽之后，有层有次地渐入佳境，于不知不觉之中遍览全书，心旷神怡至极，愉悦满足至极。

　　出新的版式设计，总是摆脱规范化的、习见的常规束缚，将那些平淡无奇的字体、字号、线条、空白，经过如此这般的有序组合，形成不同寻常的空间关系，使之变得色彩纷呈，让人耳目一新。

　　优秀的版式设计，绝不会出自那些只会简单的使用字体、字号的版式设计人员之手。它要求设计人员具备比较丰富的素养，有比较敏锐的审美观点，有创造性的思维方式，有一定的艺术胆量，有一定的技术知识。

　　图书版式的设计者，应该紧紧围绕任何烘托图书内容这一实际功利的需要，运用形式美的法则，进行版式设计的操作。实用与审美并重，构思、设计出无穷无尽的版面变化，使自己所经手的图书生动活泼，多姿多彩。

　　探讨图书版式设计的创新，是具有理论意义和实践意义的，现将几种版式设计的想法与同仁共享。

　　1．主题形象强化

　　在进行版式设计构思时，突出、强化主题形象的措施是，多次、多角度地展示这一主题。如封面、封底、前后环衬、目录、译序、题词、护封都要有主题形象出现，每形象应该有不同的变化。从变化中求得统一，进一步深化主题形象。

　　2．版块分疆缺损

　　按黄金分割比例，留出相当于黄金分割律画出的一个方块，即顶上顶右排文字作为一块，另顶上通栏留白一块，顶下顶左留白一块。这种版式设计，布局比较合理，标题与排文字的版块左右呼应，高低顾盼，文图分布疏密有致。版面既呈三方块的分疆，又于分疆中有缺损，使之变化。

　　3．订口为轴对称

　　将书面摊开后左边与右边两面，即双码与单码两面当成一面看，据此设计版式，常会有一种大气魄的整体感，对视觉会带来新鲜的刺激。以订口为轴的对称版式，外分内合，张敛有致，或造成版面、开本的扩张，或加强向心力的聚敛，有衡稳之效。

　　4．书眉交*倒错    

　　采用书眉交*倒错的方法，根据人的视线一般从幅左下方朝右上移动的规律，双码书眉排在地脚，单码书眉排在天头，一天一地，左右交错，全书书眉间隔倒错，耐人寻味。上下左右间隔交错的这种书眉，打破常规的绝对对称之均衡，在形式上呈现令人惊讶的新意，有独特的审美价值。

　　5.大胆留出空白

　　版面空白，是使版面注入生机的一种有效手段。大胆地留出大片，空白，是现代书籍版式设计意识的体现。恰当、合理地留出空白，能传达出设计者高雅的审美趣味，打破死板呆滞的常规惯例，使版面通透、开朗、跳跃、清新，给读者在视觉上造成轻快、愉悦的刺激，目力因之得到松弛、小憩。当然，大片空白不可乱用，一旦空白，必须有呼应，有过渡，以免为形式而形式，造成版面空泛。

　　6．图案化的书眉

　　书眉除具有方便检索查阅的功能外，还具有装饰的作用。一般书眉只占一行，并且只是由横线及文字构成。而用图案做书眉，虽十分夸张，却仍然得体，使被表达对象的特征更加鲜明、突出，产生一种令人惊奇叫绝的美感。

　　7．增大页码字号

　　书眉页码突破用五号字而使用大号字，与书眉组合成一个有机整体。摊开书页后，双码与单码书页，以订口为对称轴，两个数码分别在左右切口天头处，赫赫然遥遥相对，对称而立，使书眉呈眉飞色舞之态，煞有新意。起到了调节全书气氛，画龙点睛之意。

　　8．形式内容对应

　　在书店看到过一本书《美都联珠》，是1990年桂林市向全国各地征集的桂林山水景点楹联选集。此书版式清秀，雅致，形式与内容对应、吻合，既体现了传统文化感，又洋溢出强烈的现代气息，突出了新楹联的图书特征。其版式设计主要有以下几个特点：

　　（1）直排，楹联直置是中国传统的形式，只有直排形式才能与楹联形式相吻合对应。

　　（2）用四号长仿排楹联，使其清秀、醒目，且具传统书籍用字特色；题目用三号正楷，着意突出中国书法手写体的风味；作者名用四黑，这种字体是现当代创造的字体，以此暗示这些楹联的撰写者是当代人。

　　（3）全书所以书页版心，都以文武边框圈围之，因为中国传统书版中，文武边框是最富特色的形式之一。

　　（4）书眉的书名、景点名用一号扁书宋，这种字体是古代所没有的，也意在暗示这是一本当代人所撰的楹联书。

　　9．通体图版贯串

　　《两个高贵的亲戚》是近年来最新确认的莎士比亚剧作，它的中译本出版，使中国原出版的莎翁剧作数目由37部增加到38部，此书的版式设计采用了通体图版贯串以深化主题的手法。每一幕一个辑封，翻动书页正好如同拉开舞台帷幕；每场一个题图，正好像展示了舞台上一个可视的场景；五幕二十场，一幕一个大间歇，一场一次小休憩，凡人物、场景，历历在目，展现得十分详尽，翻看这部书犹如看了一出多幕多场次的戏。这本书的版式设计，就这样突出、强化了剧本这种艺术形式的特征，诱惑读者循序渐进往下读去。

　　图版通过多种画幅大小规格的变化，活而不散，分而不断，以其丰富的画面贯串全书，使整部书形成一种有序的阵势，节奏感及整体感都极强。《两个高贵的亲戚》的版式设计，就这样烘托了莎士比亚戏剧的精神，在致用之中，显示了独立的耐人寻味的形式美。

　　平心而论，难以要求每个设计者手下出来的每一部书，都有一种独创的版式设计面貌；但是，对所设计的每一部书都要认真动脑筋，却不是过分的苛求。

　　平心而论，要求每一个设计者都对于形式美感有极敏锐的嗅觉，这是难以做到的；但是，自觉地运用形式美的法则去进行设计，却不是无道理的要求。

　　平心而论，要求每一本图书的版式设计都要倾心尽力到呕心沥血的地步，这是办不到的；但是，不允许对重点书的版式设计漫不经心，绝不是苛责。

　　上述几种版式设计就是在吃透书稿的精神，用艺术的版式设计形式来表达书稿基本内容的特征，达到了让人过目不忘的目的。

http://www.fbr.nl/  
西班牙巴伦西亚双年展  
http://www.bienaldevalencia.com  
这次由博尼多·奥利瓦领衔策划。是今年夏天的重头戏之一。  
加拿多伦多CAB双年展  
http://www.aspacegallery.org/cab2000/  
一个很有特点的、与当地居民合作的双年展。  
南非约翰内斯堡双年展  
http://www.dialnsa.edu/iat97/johanart.html  
http://www.camwood.org/conference.htm  
非洲唯一的双年展  
德国柏林双年展  
http://www.berlinbiennale.de  
办了第一届，正在筹备第二届。  
英语、德语。  
加拿大蒙特利尔双年展  
http://www.ciac.ca/biennale2000/  
澳大利亚悉尼双年展  
http://www.biennaleofsydney.com.au/  
古巴哈瓦纳双年展  
http://www.universes-in-universe.de/car/havanna/  
http://www.universes-in-universe.de/car/habana/bien7/english.htm  
中国上海双年展  
http://www.dlgallery.com.cn/shanghai/SHUANGNIANZH/html/shuangnianzhan.htm  
日本ICC双年展  
由日本电信公司NTT下属美术馆ICC举办  
http://www.ntticc.or.jp/special/biennale99/index_e.html  
当代艺术国际博览会  
巴黎当代艺术国际博览会  
http://fiac.reed-oip.fr/  
美术馆上网  
上海美术馆  
http://www.sh-artmuseum.org.cn/  
中国美术馆  
http://www.ccnt.com.cn/visualart/mcprc/under/meishu/jianjie/mcprc7151.htm  
法国蓬皮杜文化艺术中心  
http://www.centrepompidou.fr/Pompidou/Home.nsf/docs/fhome  
法语  
法国巴黎国立网球场现代美术馆  
http://www.jeudepaume.org/  
法语  
  
法国里昂新美术馆，当代艺术研究院  
http://www.nouveau-musee.org/  
http://www.i-art-c.org/  
法语  
  
法国里昂当代艺术馆  
http://www.moca-lyon.org/  
法语。其馆长就是每次里昂双年展的组织者  
  
法国斯特拉斯堡当代艺术馆  
http://www.musee-strasbourg.org/F/art_mod.html  
法语  
  
法国尼斯当代艺术馆  
http://www.mamac-nice.org/  
法语、英语。  
  
法国里尔城市现代美术馆  
http://www.nordnet.fr/mam/  
  
法国格勒诺布尔美术馆  
http://www.ville-grenoble.fr/musee-de-grenoble/  
法语  
  
纽约现代美术馆  
http://www.moma.org/  
全世界最有影响力的现代美术馆之一  
瑞典斯德哥尔摩现代美术馆  
http://www.modernamuseet.se/  
由于著名策划人大维·爱略特在此坐镇而变的非常重要。  
美国芝加哥当代美术馆  
http://www.mcachicago.org/  
英语  
澳大利亚悉尼当代艺术馆  
http://www.mca.com.au/  
蒙特利尔当代艺术中心  
http://www.ciac.ca/  
西班牙巴塞罗纳当代文化中心  
http://www.cccb.org/index4si.htm  
美国DIA中心  
http://www.diacenter.org/  
纽约最重要的当代艺术馆之一  
古根海姆美术馆，美国纽约  
http://www.guggenheim.org/new_york_index.html  
古根海姆美术馆，意大利威尼斯  
http://www.guggenheim-venice.it/  
古根海姆美术馆，西班牙比尔堡  
http://www.guggenheim-bilbao.es/idioma.htm  
古根海姆美术馆，德国柏林  
http://www.deutsche-guggenheim-berlin.de/index1.htm  
台北市立美术馆  
http://www.tfam.gov.tw/  
网上美术馆  
http://010101.sfmoma.org/  
是旧金山现代美术馆推出的新媒体艺术网页，可算是最近比较轰动的网页了。  
http://www.moma.org/onlineprojects/index.html  
是纽约现代美术馆推出的新媒体艺术网页，其中有不少好作品。  
http://www.moma.org/onlineprojects/index.html  
专门推荐由各个现代美术馆开办的“网上美术馆”。  
http://www.webnetmuseum.org/  
法国人推出的网上美术馆，风格有些“老”，恐怕是故意的。  
艺术家个人网站  
http://www.hoogerbrugge.com/  
如何用动画风格做成艺术网站？看看这个批判现实主义的网站，有点意思。先看看封面，点击图像，看他如何反应。然后可以到资料库ARCHIVE去逛逛，点击左边的数字，然后再点击画面。  
http://www.nobodyhere.com/justme/index.html  
你会和他玩吗？  
多媒体艺术网站  
多媒体艺术网站  
http://adaweb.walkerart.org/  
阿达网很著名，可能国内的同行们都已经知道。每次打开时都有不同的封面，我们甚至可以看到徐坦的猪和冯梦波的作品出现在封面上。进去看看，内容很丰富。  
http://map.jodi.org/  
你问我要不要看看这个网站？ 我用四川话回答你：“要地，要地”。所以它的名字就叫作Jodi。它也是网上艺术中最为重要的网站之一。里面汇集了许多具探索的作品和想法。小心别迷路了。  
多媒体艺术机构  
http://www.zkm.de/  
这是德国卡尔斯鲁儿的艺术和媒体技术中心(ZKM)的网站。这个机构现在是德国也是欧洲的新科技和多媒体艺术的大本营。从这里走进去是德语网站。  
http://on1.zkm.de/netCondition.root/netcondition/start/language/default_e  
这是同一个机构做的另一个网站，完全是英语，内容也不一样。  
http://www.aec.at/  
是奥地利林兹的未来美术馆(电子艺术中心)的网站。也是欧洲多媒体艺术的一个重镇。  
http://www.cicv.fr  
CICV是法国做多媒体艺术的机构，它接待艺术家在此做研究，实现计划，另外也组织大型国际展览，它参与组织的大展有Interferences:  
http://www.interferences.org  
http://www.canon.co.jp/cast/artlab/index.html  
是日本CANON公司赞助的多媒体艺术研究机构，多年来出了很多成果。  
当代艺术基金会  
德国斯图加特孤独城堡研究院  
http://www.akademie-solitude.de/  
美国古根海姆基金会  
http://www.guggenheim.org/  
法国卡蒂亚当代艺术基金会  
http://www.fondation.cartier.fr/  
网上杂志  
http://www.artnet.com/index.asp?N=1  
ARTNET杂志，有新闻报道以及强大的资料索引功能。  
杂志上网  
http://www.technikart.com/  
法国新文化杂志  
美术院校  
巴黎国立高等美术学院  
http://www.ensba.fr/  
法语  
  
艺术史  
http://sunsite.dk/cgfa/index.html  
http://sunsite.dk/cgfa/featured.htm#gdavid  
这里有非常丰富的西洋美术史图片，质量精美。  
http://www.gufengart.com/  
http://www.00-8.com/index.php  
http://angkor.far2000.com/  
http://www.4gee.com/font/index.htm  
  [精]PS站点[转帖]  
国外-  
http://www.janspeed.f2s.com/  
│一个photoshop的站点  
国内-  
http://go4.163.com/~morefeetin/main.html  
│photosho网站  
国外-  
http://www.phong.com│photoshop  
教学网站。  
国外-  
http://www.rainworld.com/oe_99/forge/ps_tut/  
│网站收录了大量的与photoshop有关的技巧性文章，每个连接都是直接连到文章，而不是网站  
国内-  
http://uestcwang.home.chinaren.com/tutorial.htm  
│站内有ps教程，页面尚可。  
国外-http://www.design**ymark.com/  
│专业级的教程站点，大量的教程（包括一些初级的教程）  
国外-http://www.thinkdan.com/  
│有ps.fh.il的教程的站点。  
国外-  
http://www.gizmographix.de/gizmospage/english/news/news.html  
又一个重量级的教程，其中的材质十分好看  

网页的色彩是树立网站形象的关键之一，色彩搭配却是网友们感到头疼的问题。网页的背景，文字，图标，边框，超链接...，应该采用什么样的色彩，应该搭配什么色彩才能最好的表达出预想的内涵呢？阿捷这里谈一些心得，希望对你有所启发。 首先我们先来了解一些色彩的基本知识：

1、颜色是因为光的折射而产生的。

2、红，黄，蓝是三原色，其它的色彩都可以用这三种色彩调和而成。网页html语言中的色彩表达即是用这三种颜色的数值表示例如：红色是color (255,0,0)十六进制的表示方法为(FF0000)白色为(FFFFFF), 我们经常看到的"bgColor=#FFFFFF"就是指背景色为白色。

3、颜色分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑，白，灰系统色。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。

4、任何色彩都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以制作几百万种色彩。

网页制作用彩色还是非彩色好呢？根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。

我们通常的做法是：主要内容文字用非彩色(黑色)，边框，背景，图片用彩色。这样页面整体不单调，看主要内容也不会眼花。

非彩色的搭配

黑白是最基本和最简单的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。 灰色是万能色，可以和任何彩色搭配，也可以帮助两种对立的色彩和谐过渡。如果你实在找不出合适的色彩，那么用灰色试试，效果绝对不会太差。

彩色的搭配

色彩千变万化，彩色的搭配是我们研究的重点。我们依然需要进一步学习一些色彩的知识。

一、色环。我们将色彩按"红->黄->绿->蓝->红"依次过度渐变，就可以得到一个色彩环。色环的两端是暖色和寒色，当中是中型色。 红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红.红 . 暖色系. 中性系. 寒色系. 中性系

二、色彩的心理感觉。不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。 红色---是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。 绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。 橙色---也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。 黄色---具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。 蓝色---是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛(象天空的色彩:) 白色---具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。 黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。 灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。

每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。以绿色为例，黄绿色有青春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得幽宁，阴深。

 网页色彩搭配的原理

1、色彩的鲜明性。网页的色彩要鲜艳，容易引人注目。

2、色彩的独特性。要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强烈。(参考设计思考第二篇网站CI的标准色彩一节)

3、色彩的合适性。就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色体现女性站点的柔性。

4、色彩的联想性。不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。

网页色彩掌握的过程

随着网页制作经验的积累，我们用色有这样的一个趋势:单色->五彩缤纷->标准色->单色。一开始因为技术和知识缺乏，只能制作出简单的网页，色彩单一；在有一定基础和材料后，希望制作一个漂亮的网页，将自己收集的最好的图片，最满意色彩堆砌在页面上；但是时间一长，却发现色彩杂乱，没有个性和风格；第三次重新定位自己的网站，选择好切合自己的色彩，推出的站点往往比较成功；当最后设计理念和技术达到顶峰时，则又返朴归真，用单一色彩甚至非彩色就可以设计出简洁精美的站点。

网页色彩搭配的技巧

文章写到这里，有心急的网友要问了：“到底用什么色彩搭配好看呢？你能不能推荐几种配色方案？”别急，这里有一点技巧，可以帮助你迅速成为调色大师

1、用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，(说得通俗些就是将 色彩变淡或则加深)，产生新的色彩，用于网页。这样的页面看起来色彩统一，有层次感。

2、用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色(在photoshop里按ctrl+shift+I)。我的主页用蓝色和黄色就是这样确定的。整个页面色彩丰富但不花稍。

3、用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。确定色彩的方法各人不同，我是在photoshop里按前景色方框，在跳出的拾色器窗中选择"自定义"，然后在"色库"中选就可以了。

4、用黑色和一种彩色。比如大红的字体配黑色的边框感觉很"跳"。 在网页配色中，忌讳的是： 1.不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。 2.背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案作背景)，以便突出主要文字内容。

插图是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物，动物，商品形象。

人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先，塑造的比例是重点，生活中成年人的头身比为1:7或1:7.5，儿童的比例为1:4左右，而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现，这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象神态。人物的脸部表情是整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次，运用夸张变形不会给人不自然不舒服的感觉，反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更明朗，给人印象更深。

动物形象：动物作为卡通形象历史已相当久远，在现实生活中，有不少动物成了人们的宠物，这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重于形象的拟人化手法，比如，动物与人类的差别之一，久是表情上不显露笑容。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的，喜爱的动物校容易被人们接受。

商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，经过拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型，有耳目一新的感觉，从而加深人们对商品的直接印象，以商品拟人化的构思来说，大致分为两类：
第一类为完全拟人化，即夸张商品，运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现。
第二类为半拟人化，即在商品上另加上与商品无关的手，足，头等作为拟人化的特征元素。
以上两种拟人化塑造手法，使商品富有人情味和个性化。通过动画形式，强调商品特征，其动作，言语与商品直接联系起来，宣传效果较为明显。

插图画家经常为图形设计师绘制插图或直接为杂志、报纸等媒体配画。他们一般是职业插图画家或自由艺术家，像摄影师一样具有各自的表现题材和绘画风格。对新形式、新工具的职业敏感和渴望，使他们中的很多人开始采用电脑图形设计工具创作插图。电脑图形软件功能使他们的创作才能得到了更大的发挥，无论简洁还是繁复绵密，无论传统媒介效果，如油画、水彩、版画风格还是数字图形无穷无尽的新变化、新趣味，都可以更方便更快捷地完成。数字摄影是摄影的最新发展。摄影师用数字照相机拍摄对象或通过扫描仪将传统的正片扫描进电脑，然后在电脑屏幕上调整、组合、创作新的视觉形象，最后通过胶片记录仪输出正片或负片。这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念，而以数字图形处理为核心，又称'不用暗房的摄影'。它模糊了摄影师、插图画家及图形设计师之间的界限，现今只要有才能，完全可以在同一台电脑上完成这三种工作。

插图类型

插图在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴广告中，插图甚至比文案更重要。
插图在广告中的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。吸注功能主要是指吸引消费者的注意。美国广告界有人发明插图的"阅读最省力原则"即看一眼广告比不看它也费不了多大劲的原则。他假设他的消费者从心理上对一切广告都感到厌烦，而在无意看广告时突然看到了广告，广告上的精彩插图使消费者忘掉了他不是来看广告的，就像爱丽思掉进了兔窝那样地跌入深渊，而在深渊里消费者却发现了真理，进而按真理去行事。这就是你应怎样让消费者跌下去后又跟着你爬上来的办法。插图的看读功能则主要指快速，有效地传达招贴广告的内容。最好的招贴广告插图应是简洁明了。便于读者抓住重点的插图。国外有一些广告插图家通过"藏文法"来测试广告插图的表达能力，即把广告的正文和标题等掩盖起来，让读者只见插图，看其能否了解广告所要表达的内容，好的插图往往有三秒钟见效的力量。插图的诱导功能指抓住消费者心理反应，把视线引至文案。好的插图应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，插图本身应使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者进一步想要得知有关产品的细节内容，诱使消费者的视线从插图转入文案。

插图表现的形象有产品本身，产品的某部分，准备使用的产品，使用中的产品，试验对照的产品，产品的区别特征，使用该产品能得到的收益，不使用该产品可能带来的恶果，证词性图例等等。表现方法主要有摄影插图，绘画插图(包括写实的，纯粹抽象的，新具象的，漫画卡通式的，图解式的等)和立体插图三大类。摄影插图是最常用的一种插图，因为一般消费者认为照片是真实可靠的，它能客观的表现产品。作为招贴广告的摄影插图与一般的艺术摄影之最大不同之处就是它要尽量表达商品的特征，扩大产品的真实感，而艺术摄影为了追求某种意境，常将拍摄对象的某些真实特征作艺术性的减弱。作为招贴广告用的摄影插图最好用120单镜头反光照相机来进行拍摄，根据不同题材要求，还要配备一些常用的镜头，如广角镜，长焦镜，微距镜以及近摄镜等。招贴的摄影插图创作一般采用彩色反转片，以保证印刷制版的质量。

摄影插图的制作大多数在室内进行，背景需要人工布置，以烘托主摄体，要备用的的衬景材料包括呢绒，丝绒，布，纸等，当然还可大胆试用目前市面已出现的墙布，毛麻料等，有条件的还可采用幻灯背景，它们的优点是可不受时间，地点，气候的影响，达到广告创意的要求。
绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的情绪，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完成消化广告创意的主题，对事物有较深刻的理解，才能创作出优秀的插画作品。自古绘画插图都是由画家兼任，随着设计领域的扩大，插画技巧日益专门化，如今插画工作早已由专门插画家来担任。

绘画插画中用得最多的技法是喷绘法，这是一种利用空气压缩机的空气输送，将颜料透过喷笔来作画的技法。它的特点在于没有一般绘画所造成的笔触，且画面过渡自然，应用价值极高。

绘画插画中，漫画卡通形式也很多见。漫画卡通插图可区分为夸张性插图，讽刺性插图，幽默性插图及诙谐性插图四种。夸张性插图抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，从而加强表现效果。讽刺性的插图一般用以贬斥敌对的或落后的事物，它以含蓄的语气讥讽，以达到否定的宣传效果，幽默性的插图则是通过影射，讽喻，双关等修辞手法在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处，从而引人发笑，从笑中领悟到一些事理;诙谐性插图则使广告画面富有情趣，使人在轻松情境之中接受广告信息，在愉悦环境之中感受新概念，并且特别难以忘却。

绘画插图中的图解形式(diagrams)则是一种极适合用来表现复杂产品的插图形式，如新式家用电器的操作程序，某新式食品的烹饪方法，家用组合器具的安装，儿童积木的各种搭配形式等都可以用连续数幅图解形式的插图来向读者介绍正确的操作步骤。

立体插图是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插图形式，目前在国内还较少见，但从国际上招贴广告发展来看，已是必然趋势。它的制作方法是:根据广告创意先做一件立体构成形式的作品，再拍成照片，用于招贴广告画面中。这就要求招贴设计师和插画师不仅要有较好的平面设计能力，还要具备扎实的立体构成基础。立体插图的另一种方法就是以描画来表现出立体形象，是在二维纸面上表现出的三维空间的幻象。总之，现代插画已不再局限在二维表现空间范围，仅靠二维表现技法已不适应现代插画设计的要求。

1：构图图形的层次感

图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式。

我们所说的这种视觉干扰是在分散欣赏者多余视线的同时，更能注意到这一设计的主题上，为这种干扰方式所产生的图形是这个主题的辅助图形。

就如下面我引用的这个图形，图形中那些不规则的半透明元素、光线、数字、方块、以及那些放大了的机器人构成了一定的纵深感和层次性，这写元素在分散视线的同时又将欣赏者的视线集中到了中心的GUNDAM Death Scythe和下方的机器人身上.。这种设计方式是现在比较多见的一种设计方式，可能大多数的人都觉得比较COOL吧。

2：构图的视觉线牵引

利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着设计师的的思维去思考和观看作品。现在存在的大多数作品都是运用点、线、面来引导，以图形和元素出现的引导方式的作品比较少见。就像下面的这个图形，视觉的中心是中间的那一条白色的色块，及当中的文字，而在上下的张图片的交接处出现的那条蓝色的线段，就在牵引欣赏者的视觉移动到图形中的文字和其他的小的图形上。

3：色彩诱导

图中的主体色块运用了红色和灰色，而图中大背景的白色块和红色行成了强烈的对比，灰色在平衡色彩的强烈对比的同时，也和红色起了一定的对比重用，而主题的文字biohazard 和 Carbonfour.com上也用到了黑色和红色的对比。

4：明暗诱导

利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题。

5：瞬间捕捉

利用眼睛感官的瞬间接受、来捕捉视觉点。

6：抓突破点

靠突破图形图象本身的视觉平衡点来达到视觉要求
运用图片素材的本身来寻找设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感，光感，等一些突出的地方，来加以利用，从而突出设计的主题。如图 图中的电梯产生了强烈的空间感，稍加修饰一张好的平面作品就问世了。

7：比例大小

依据事物本身的比例关系，在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、突破事物本身的等比关系，进而推出自身的视觉重点以求突破。就如一些夸张漫画那样，一个大头小身子的人物形象，一种夸张的歪曲正常比例的方式，在不经意间往往能收来奇效。

8：依据欣赏者的接受能力，及平常所说的感情，利用平时生活的一些元素，充分考虑欣赏者对图形的认可能力，以自然美及突破普通接受能力的残酷美来打动欣赏者的情感，以获得人们对图形的记忆。

9：视觉幻象

利用视觉幻象得空间感来突出整体设计的视觉中心。

10: 抽象的表现方式

在下面的俩副作品中，作者抽象的运用的色块来代表海水及陆地，运用色彩的对比突出主题的同时,也起到了一定的娱乐性，这样的作品容易让人有好感，而且比较不容易忘记。

病史采集类
简要病史：男性，15岁，游走性双膝关节疼痛1个月
要求：你作为住院医师，按照标准住院病例要求，围绕以上主诉，请叙述应如何询问该患者现病史及相关的内容
时间：7分钟
诊断：风湿性关节炎
总分：15分
一、问诊内容（13分）
（一）现病史（10分）
1. 根据主诉及相关鉴别询问（8分）
① 关节疼痛的性质和特点：游走性大关节红、肿、痛（2分）
② 关节外表现：包括发热、咽痛、心肌炎（心悸等）、皮下结节和皮肤环行红斑（3分）
③ 发病前上呼吸道感染病史（1分）
④ 小关节有无肿痛和晨僵（1分）
⑤ 饮食、睡眠、二便、体重变化情况（1分）
2. 诊疗经过（2分）
① 是否到过医院就诊，作过那些检查（1分）
② 治疗情况如何（1分）
（二）相关病史（3分）
1. 有无药物过敏史（1分）
2. 与该病有关的其他病史：既往有无结核病、风湿病史（2分）
二、问诊技巧（2分）
（一）条理性差、不能抓住重点（扣0.5分）
（二）没有围绕病情询问（扣0.5分）
（三）问诊语言不恰当（扣0.5分）
（四）暗示性问诊（扣0.5分）


病例分析类
病例摘要：
男性，9岁，浮肿、血尿10天，进行性少尿8天
患儿10天前晨起发现双眼睑浮肿，尿色发红，8天前尿色变浅，但尿量进行性减少，每日130-150ml，化验血肌酐498.6umol/L，拟诊为“肾实质性功能不全”，给扩容、补液、利尿、降压等处理，病情仍重。3天前甘露醇和中草药交替灌肠，口服氧化淀粉及速尿治疗，尿量增至300-400ml/日。患儿两月来有咽部不适，无用药史。发病以来，精神和食欲稍差，大便正常，睡眠好。
既往：曾患“气管炎、咽炎”，无肾病史。
查体：T36.9℃   P90次/分   R24次/分   BP145/80mmHg，发育正常，营养中等，重病容，精神差，眼睑浮肿，结膜稍苍白，巩膜不黄，咽稍充血，扁桃体Ⅰ°-Ⅱ°肿大，未见脓性分泌物，粘膜无出血点。心肺无异常，腹稍膨隆，肝肋下2cm，无压痛，脾未触及，移动性浊音（－），肠鸣音存在，双下肢可压陷性水肿。
化验：Hb 83g/L，RBC 2.8×1012/L，网织红1.4%，WBC 11.3×109/L，中性分叶 82%，单核 2%，淋巴 16%；plt207×109/L，ESR110mm/h，尿蛋白（＋＋），RBC 10-12/Hp，WBC 1-4/Hp，比重1.010，24小时尿蛋白定量2.2g。血生化：BUN36.7mmol/L，肌酐546.6umol/L，总蛋白60.9g/L，白蛋白35.4 g/L，胆固醇4.5mmol/L，补体C3 0.48g/L，ASO 800IU/L。
时间：10分钟
评分要点：（总分20分）
一、诊断及诊断依据（8分）
（一）诊断（4分）：
1. 急性肾小球肾炎（2分）
2. 急性肾功能不全（2分）
（二）诊断依据（4分）：
1. 急性肾小球肾炎：先有咽部感染，临床表现少尿，血尿；查体：高血压，双眼睑浮肿，双下肢可压陷性水肿，尿蛋白（＋＋），尿红细胞增多，血补体C3 减低，ASO高。（3分）
2. 急性肾功能不全：尿少，血BUN和肌酐明显增高（1分）
二、鉴别诊断（1分）
1. 病毒性肾炎（1分）
2. 膜增殖性肾炎（1分）
3. 急进性肾炎（1分）
4. IgA肾病（1分）
5. 肾前性肾功能不全（1分）
三、进一步检查（4分）：
1. 血气、血电解质检查（2分）
2. B超（1分）
3. X线胸片（0.5分）
4. 必要时肾活检（0.5分）
四、治疗原则（3分）：
1. 抗感染治疗（1分）
2. 利尿、降压（1分）
3. 严格液体管理、限制水量（1分）

体格检查类
⑴ 甲状腺触诊手法正确（3分）
① 甲状腺峡部触诊：检查者站于被检查者前面，用拇指（或站于被检查者后面用食指）从胸骨上切迹向上触摸，可触到气管前软组织，判断有无增厚，此时请被检查者做吞咽动作，可感觉到此软组织在手指下滑动，判断有无增大和肿块（1分）。
② 甲状腺侧叶触诊：一手指施压于一叶甲状软骨，将气管推向对侧，另一手食、中指在对侧胸锁乳突肌后缘向前推挤甲状腺侧叶，拇指在侧胸锁乳突肌前缘触诊，受检查者做吞咽动作，重复检查，可触及被推挤的甲状腺。用同样方法检查另一叶甲状腺。注意在前位检查时，检查者拇指应交叉检查对侧，即右拇指检查左侧，左拇指检查右侧。
③ 后面触诊：被检查者取坐位，检查者站在被检查者后面，一手食、中指施压于一叶甲状软骨，将气管推向对侧，另一手拇指在对侧胸锁乳突肌后缘向前推挤甲状腺，食、中指在其前缘触诊甲状腺。再配合吞咽动作，重复检查。用同样方法检查另一甲状腺。
在②③检查中可以任选一种，操作正确者得2分。
⑵ 能表达甲状腺肿大程度、对称性、硬度、表面光滑或有无结节、压痛感等（1分）
⑶ 检查气管方法、三手指放置部位正确并能表达气管正中或者偏移（2分）
检查时让受检查者取舒适坐位或仰卧位，使颈部处于自然正中位置，检查者将食指与环指分别置于两侧胸锁关节上，然后将中指置于气管上，观察中指是否在食指与环指中间，或以中指置于气管与两侧胸侧锁乳突肌之间的间隙，据两侧间隙是否等宽来判断气管有无偏移。

基本操作类
插胃管（在医学模拟人上示意操作）（8分）
⑴ 能叙述使用胃管指征（2分）
① 胃、口腔、喉手术前准备（0.5分）
② 中毒洗胃、胃液检查（0.5分）
③ 插胃管营养疗法（0.5分）
④ 胃扩张、幽门梗塞者（0.5分）
⑵ 防置胃管时，模拟人体位正确（2分）
模拟人半卧或平卧位
⑶ 放置胃管时操作流畅、正确（4分）
① 清洁鼻孔、润滑导管，由一侧鼻孔缓缓插入，胃管达咽喉部时，嘱病人作吞咽动作逐步插入（2分）
② 当胃管插入45-55cm时，应检查胃管是否插入胃内。检查方法：试抽胃液或向胃管内注入空气，届时用听诊器于胃部听诊；或将胃管末端置于盛水碗内，观察有无气泡逸出（2分）